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Definición de Publicidad

Conozca a profundidad cuál es la definición de publicidad desde la perspectiva de diversos expertos en temas de publicidad y mercadotecnia.

Por: Ivan Thompson | Comentarios: 7

La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas en actividades de mercadotecnia, conozcan la respuesta de una pregunta básica pero muy importante:

¿Cuál es la definición de publicidad?

Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:

En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de publicidad:

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Notas y Fuentes Consultadas:

[1]: Del libro: Publicidad, de O´Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, Pág. 6.

[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong, Prentice Hall, Pág. 470.

[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edición, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, Pág. 569.

[4]: Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing Asociation, URL= http://www.marketingpower.com.

[5]: Del Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pág. 282.

Fecha de Publicación del Artículo: "Definición de Publicidad"

Diciembre 2005.

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Comentarios acerca de la "Definición de Comunicación":

# Comentarios: 7   -   Escribir Comentario »

Interesante información. La publicidad en nuestros tiempos tiene un alcance significativo para el éxito de un producto, de nada sirve tener un producto de calidad si no lo damos a conocer adecuadamente considerando nuestro mercado meta, hay muchas empresas que hoy en día pasa por esta situación y es porque aun no están dirigidos al sector de mercado acorde al producto que ofrece, la publicad se encarga de este punto y permite abrir puertas a través de sus mensajes.

Por: Valeska Vargas - País: Nicaragua
02/mayo/2015, 01:31:10am - IP: 187.207.33.xxx

La forma de publicidad cambia a lo largo del tiempo cómo bien dice Hugo en su comentario, así lo registra los medios registrados en publicidad convencional y no convencional y sus modificaciones e incorporaciones a lo largo del tiempo. Una diferencia que no he leído en ningún comentario, es que la publicidad es impersonal, y la propaganda es personal.

Por: Imanol - Desde: España
13/enero/2015, 11:40:13am - IP: 85.87.189.xxx

Muy buena la pagina pero me gustaría más que le agregarán el año de publicación de los libros de donde sacan las citas textuales, nos ayudarían más a los tesistas. Agradecida!

Por: Daniela - Desde: Venezuela
23/octubre/2014, 22:35:59pm - IP: 200.71.131.xxx

kotler

Cual seria la diferencia entre publicidad y propaganda, muy ilustrativa la pagina, mas de acuerdo con la definición de kotler.

Por: Jesus
09/septiembre/2011, 10:32:29am - IP: 190.238.20x.xxx

Respuesta

Jesús, la publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve.

En cambio, la propaganda es, por una parte, un tipo de publicidad que utiliza medios masivos como la televisión, la radio, los periódicos, etc., para difundir ideas, información, doctrinas u otros con el objetivo de atraer principalmente adeptos; y por otra, es una forma especial de relaciones públicas que se utiliza para comunicar información referente a una organización, sus productos o políticas a través de medios que no reciben un pago de la empresa, como las noticias o reportajes, con el objetivo de atraer principalmente a compradores (Fuente: del artículo Definición de Propaganda).

Por: Ivan
13/septiembre/2011, 14:07:29pm - IP: 186.2.xxx.xxx

Respuesta

Solo un parecer de este tema tan apasionante: como primera cosa las definiciones tomadas por los grandes pensadores del Marketing y la publicidad, están referidas a situaciones vividas en un espacio de tiempo en el cual estaban plenamente vigentes tanto por su cultura como por su idiosincracia social las cuales eran sumamente relevantes, sabemos que la sociedad cambia y lo dinamico del Marketing acompaña y mas precisamente la Publicidad, la cual ha cambiado en los ultimos tiempos muchas veces. Si hacemos una abstracción de las diferentes definiciones y las mezclamos con las tendencias actuales, podemos referirnos a propaganda como el medio que no persigue solamente fines dinerarios, y publicidad netamente es aquella herramienta de comunicacion que permite a las empresas generar ingresos. Saludos cordiales.

Por: Hugo
07/octubre/2011, 08:47:01am - IP: 190.55.14x.xxx

Nuevos clientes

Gracias por la información, muy buenos consejos para conseguir una buena captación de clientes paso a paso.

Por: Daniel | Sitio Web: www.kersconsulting.com
27/julio/2011, 09:27:49am

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