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Tipos de Medios de Comunicación

Conozca cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consiste cada uno de ellos y cuáles son sus principales ventajas y desventajas.

Por: Ivan Thompson | Comentarios: 11

Introducción:

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la —elección— del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ello.

Por ese motivo, en el presente artículo veremos cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas; con la finalidad de dar a conocer este imprescindible tema y que sirva de base al momento de seleccionar los medios que se van a utilizar.

Tipos de Medios de Comunicación:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

En segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:

Medios Masivos:

Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:

Medios Auxiliares o Complementarios:

Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios de comunicación:

Medios Alternativos:

Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. Según Lamb, Hair y McDaniel [3], dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:

Además, según los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un vehículo para exhibir publicidad [3]. Por ejemplo, los elevadores (ascensores) incluirán o ya incluyen pantallas para exhibir noticias, información y publicidad para captar la atención de trabajadores de altos ingresos en los grandes edificios de oficinas.

Cuadro sinóptico:

Cuadro sinóptico: Tipos de Medios de Comunicación

Notas:

[1]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill, 2004, Págs. 360 al 376.

[2]: Del libro: Publicidad, de O´Guinn Thomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, 1999, Págs. 381 al 384.

[3]: Del libro: Marketing, Sexta Edición, de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, International Thomson Editores, 2002, Págs. 512 al 516.

[4]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Kotler Philip y Armstrong Gary, Prentice Hall, 2003, Pág. 489.

Corrección: Se corrigió la referencia del libro Publicidad de O´Guinn Thomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, 1999, que citaba las páginas 360 al 376, siendo la cita correcta: Págs. 381 al 384 (como se muestra actualmente).

Fecha de publicación del artículo: "Tipos de Medios de Comunicación"

Julio 2006.

Última actualización / modificación: Noviembre 2020.


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Comentarios acerca del tema "Tipos de Medios de Comunicación":

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Muchas gracias por este articulo, me sirvió como referencia para mi trabajo especial de grado.

Por: Daniela Jaque - País: Ecuador
Lunes, 01 de marzo de 2021; 20:53pm (GMT)

Considero que los medios masivos son importantes ya que nos ayudan a mantenernos informados de lo que sucede en el país, o cuidad... los medios alternativos nos permiten tener acceso mas rápido e eficiente en el diario vivir como Usb, y los dispositivos para consultar de manera permanente.

Por: Paula Quintero - País: Colombia
08 de julio, 2018, 23:30:56pm

Muchas gracias por este articulo, me sirvio como referencia para mi trabajo especial de grado!

Por: Milagros - País: Venezuela
16 de mayo, 2016, 10:57:21am

Felicidades por la información, lo voy a referenciar en mi trabajo sobre La difusión de la Cultura Cientifica en Mexico a traves de los medios de comunicacion mencionados en este trabajo.

Por: Axel Esparza - País: México
15 de febrero, 2016, 00:43:59am

Disculpen, quiero saber qué medios de comunicación se utilizan para dar a conocer el plan de prevención de riesgos entre el personal de una organización.

Por: P Arcos - País: México
04 de octubre, 2015, 15:58:37pm

Le falto Cartas pero todo esta bien, muy buena información los felicito...

Por: Roberto - País: Venezuela
15 de abril, 2015, 17:03:19pm

Dudas

Porque el perifoneo no esta considerado por este articulo. Lo considero un medio directo y efectivo por llegar a las masas en movimiento y que circulan en busca de la mercancia que se promociona.

Por: Jose Martin Rodriguez Diaz
08 de octubre, 2012, 22:36:39pm

cual es el mejor medio de comunicación para vender un servicio a una empresa de transporte

hola soy estudiante de publicidad. y quiero que me ayuden con una duda que tengo a cerca de mi tarea. tengo que hacer la publicidad a una empresa de medios de transporte. ?que publicidad usar para que los empresarios se interesen en mi servicio.

Por: Caro
22 de septiembre, 2011, 21:46:51pm

Respuesta

Caro, la respuesta puede parecer sencilla, pero no lo es. La elección de los medios de comunicación deben ser integrados y estar en coherencia con el Plan de Marketing. Me explico mejor, se debe considerar aspectos críticos como el segmento o el nicho del mercado al que se está dirigiendo los esfuerzos de marketing (nivel socioeconomico, ubicacion geografica...), el nivel del servicio (básico, con valor agregado, de lujo...), la estrategia de precios (de penetración de mercados, descremado, para incrementar la participación de mercado o para mantener la cuota de mercado...) y la estrategia de promoción (no es lo mismo promocionar una nueva empresa de servicios que otra que lleva años en el mercado).

En pocas palabras, la elección de los medios de comunicación no es una decisión que se deba tomar a la ligera, se necesita información y análisis para elegir aquellos que ofrezcan mayores probabilidades de dar un mejor resultado, con una relación costo/beneficio "favorable".

Por: Ivan
25 de septiembre, 2011, 00:34:00am

Otros medios alternativos

Pienso si un medio interno al nivel de empresa, compañía o institución no podría considerarse un medio alternativo. Es una reflexión interrogativa. Me gustaría escuchar opiniones. Me refieron a un medio que al crear conciencia de identidad o de pertenencia a un corporativo interno podría servir, al mismo tiempo, como un elemento de comunicación de una imagen hacia el exterior.

Por: El Croniquero
30 de agosto, 2011, 00:37:12am

Re: Otros medios alternativos

Croniquero, si entendí bien tu comentario traduzco que ese medio al que te refieres son las mismas personas que trabajan en una empresa u organización las que pueden ser el *medio* al interior de una empresa para crear conciencia de identidad o de pertenencia a uno o más compañeros de trabajo. Ahora, llego a esta conclusión porque son las personas las que comunican al interior de una empresa (puesto que los memorandums, las comunicaciones internas, etc.. son elaboradas por personas).

Entonces, si estamos pensando lo mismo (personas como medio de comunicación) pienso que puede aplicarse tanto dentro como fuera de una empresa u organización. Es decir, que una persona es un medio de comunicación y más en estos tiempos de auge de las redes sociales, en el que un comentario puede esparcirse como un virus y en cuestión de horas gracias al Facebook, al Twitter, etc....

Por: Ivan
31 de agosto, 2011, 13:54:00pm

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