Conozca la definición de
un importante elemento de la marca:
El Logotipo...
Por: Ivan Thompson
En
términos generales, el logotipo o
logo es un importante elemento que forma parte de
la marca porque coadyuva a que ésta sea fácilmente
identificada, rápidamente
reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con
algo con lo que existe cierta analogía (por ejemplo:
La marca Rolex incluye en su logotipo una corona, que es un
símbolo de realeza, exclusividad, riqueza, fineza, etc...).
Por todo ello, es muy importante que los mercadólogos
conozcan cuál es la
definición de logotipo o logo, con la
finalidad de que puedan describir en qué consiste este importante
elemento de la marca.
Definición de Logotipo:
- La American Marketing Association (en una de sus dos definiciones)
señala que el logo (abreviatura de logotipo)
es "un
diseño gráfico que es utilizado como una continuación
del símbolo por una compañía, organización
o marca, y es a menudo, la forma de una adaptación
del nombre de la compañía o de
la marca, o es utilizado conjuntamente con el nombre" [1].
- El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define al
logotipo como el "símbolo que
utiliza normalmente una empresa o marca para que la identifiquen
con más facilidad" [2].
- Stanton, Etzel y Walker, señalan que el "término
logo (abreviatura de logotipo) se usa indistintamente para
denotar el símbolo de marca o incluso el nombre de marca,
en especial si éste se escribe de forma distintiva y estilizada" [3].
- Por su parte, Richard L. Sandhusen, considera que "el
logo de la marca es la parte de la marca que puede reconocerse,
pero no se presencia" [4].
En conclusión, la definición
de logotipo o logo describe a este importante elemento
de la marca como "un diseño gráfico
que se usa para denotar el símbolo de la marca, el
nombre de ésta o ambos; el cual, es utilizado por empresas
y organizaciones para que sus marcas (corporativas o de productos)
sean fácilmente identificadas, rápidamente
reconocidas y/o mentalmente relacionadas con alguna cosa con
la que existe alguna analogía".
Complementando ésta definición,
cabe señalar
que en términos
generales el logotipo es considerado como
el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que
no puede ser pronunciado o expresado. Sin embargo, en la práctica
existen numerosos casos en los que el logo denota el nombre
de la marca (por ejemplo, Intel, Microsoft, Dell, eBay), por
tanto, existen casos en los que el logotipo es
reconocido y pronunciado a la vez.
Fuentes Consultadas:
[1]: Del sitio web: De la American Marketing
Association (A.M.A.), MarketingPower.com,
Sección: Dictionary of Marketing Terms, Obtenido y Traducido
al Español en Fecha: 6 de Septiembre del 2006.
[2]: Del libro: Diccionario de Marketing, de Cultural S.A.,
Edición 1999, Pág. 192.
[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de
Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw-Hill
Interamericana, 2004, Pág. 303.
[4]: Del libro: Mercadotecnia, Primera Edición, de Sandhusen
L. Richard, Compañía Editorial Continental, 2002,
Pág. 423.
Fecha de Publicación del Artículo: "Definición
de Logotipo"
Septiembre 2006
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