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Objetivos de la Mercadotecnia

Conozca cuáles son los principales objetivos de la mercadotecnia.

Por: Ivan Thompson | Comentarios: 1

Introducción:

"Los objetivos de la mercadotecnia son dos: Ganar mercado y generar riqueza" [1]
Laura Fischer y Jorge Espejo

Partiendo de la premisa que un objetivo es un resultado deseado [2] y que responde a la pregunta —¿qué queremos lograr en un "x" periodo de tiempo?—, resulta lógico asumir que la mercadotecnia tiene objetivos que debe lograr para la empresa que la pone en práctica y para la sociedad en general.

Y es en este punto que surge una interesante pregunta: ¿Cuáles son los objetivos de la mercadotecnia?

Considerando su importancia, en el presente artículo se responde a ésta pregunta detallando los principales objetivos de la mercadotecnia, con la finalidad de que sirva de referencia a mercadólogos, empresarios y a todos aquellos que quieran profundizar en el apasionante campo de la mercadotecnia.

Principales Objetivos de la Mercadotecnia:

Para una mejor comprensión y teniendo en cuenta que la mercadotecnia tiene una amplia diversidad de objetivos, vamos a dividirlos y organizarlos en dos grandes grupos: 1) Objetivos primarios o generales y 2) Objetivos específicos.

1. Objetivos Primarios o Generales:

Dentro de ésta categoría superior de objetivos se encuentran aquellos que benefician a la empresa en su conjunto, como:

2. Objetivos Específicos:

Para que la mercadotecnia pueda lograr sus objetivos primarios o generales necesita lograr una serie de objetivos específicos, entre los que se encuentran:

Objetivos de la Mercadotecnia Social:

Aparte de los objetivos antes descritos, cabe señalar que la mercadotecnia tiene otros objetivos que no son tangibles como los anteriores, pero que cumplen un importante rol para la sociedad, y además, tienen la capacidad de crear simpatía y lealtad en los clientes meta y en la sociedad en su conjunto, y éstas son suficientes razones por las que conviene que los mercadólogos los tomen en cuenta:

Notas:

[1]: Del libro: «Mercadotecnia», Tercera Edición, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill, 2004, Pág. 17.

[2]: Del libro: «Fundamentos de marketing», 13a Edición, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, 2004, Pág. 668.

[3]: Del libro: «Dirección de Mercadotecnia», de Philip Kotler, 8va Edición, Págs. 92, 36.

Fecha de Publicación del Artículo: "Objetivos de la Mercadotecnia"

Abril 2007.

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Comentarios acerca de los "Objetivos de la Mercadotecnia":

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Para mi la mejora continua de la empresa está muy relacionada con su propia coherencia. Coherencia con sí misma y hacia dónde quiere llegar. Si no tenemos una cultura empresarial definida a todos los niveles de la empresa nos será imposible mantener esa congruencia entre lo que hacemos, cómo lo hacemos y cómo se percibe lo que hacemos. Por eso, para evitar problemas es mejor tener todo acotado en un manual de comunicación estratégica. En nuestra empresa empezamos a gatas y hemos sabido detectar los problemas que veían nuestros públicos en nosotros gracias a posts como este y a muchísima información que hay en la web. Yo os recomiendo este para para saber más sobre cómo determinar los objetivos estratégicos de la empresa. Cuando tengamos una dirección marcada, podremos remar

Por: Aurora Serrano - País: España
Página web: https://es.workmeter.com/blog/bid/260219/definir-objetivos-empresariales...

14, abril, 2015, 09:37:14:am

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