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Concepto de Mercadotecnia

Conozca en qué consiste el concepto de mercadotecnia y el cómo aplicarlo...

Por: Ivan Thompson

Introducción:

El concepto de mercadotecnia tiene un trasfondo filosófico que conduce a las empresas u organizaciones —que la practican— hacia la identificación y satisfacción de las necesidades o deseos de sus mercados meta a cambio de la obtención de una determinada utilidad o beneficio.

Por ello, resulta de vital importancia que tanto mercadólogos como todas las personas que están relacionadas con el área de mercadotecnia, conozcan en qué consiste el concepto de mercadotecnia y el cómo aplicarlo...

El Concepto de Mercadotecnia, Según Expertos en la Materia:

En síntesis, el concepto de mercadotecnia enfoca a ésta última como una actividad humana que trabaja en los mercados para lograr procesos de intercambio que satisfagan necesidades y/o deseos a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización que la practique.

Aplicación del Concepto de Mercadotecnia:

Algunas ideas básicas que se pueden utilizar para aplicar el concepto de mercadotecnia son las siguientes:

  1. Reconocer que los consumidores se agrupan en segmentos bien definidos (mercados meta) y que todo comienza cuando se los identifica.
  2. Aceptar que la principal misión de una empresa u organización es la de satisfacer las necesidades y/o deseos de los mercados meta que identifica.
  3. Coordinar todas las actividades de mercadotecnia (desde la investigación de mercados hasta las actividades de control y monitoreo de las actividades que se realizan), considerando que cada una de ellas afectará directamente a los clientes, por tanto, repercuten en las decisiones que ellos tomen.
  4. No olvidar que el obtener una determinada utilidad o beneficio para la empresa u organización es el resultado final de satisfacer adecuadamente las necesidades y/o deseos de los clientes.

Fuentes Consultadas:

[1]: Del libro: Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Pág. 12.

[2]: Del libro: Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales, de Philip Kotler, Prentice Hall, Pág. 12.

[3]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de Laura Fischer y Jorge Espejo, Mc Graw Hill, Pág. 10.

Fecha de Publicación del Artículo: "Concepto de Mercadotecnia"

Abril 2006.
última Actualización: Julio 2006

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Comentarios acerca del "Concepto de Mercadotecnia":

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Conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto.

Por: ARLECO PRODUCCIONES - País: Perú - Web: www.arlecoproducciones.com
Enviado el: 11/septiembre/2015, 01:51:57am - IP: 190.234.105.xxx

Mercadotecnia

Considero que esta bien aplicado el concepto, pues al planear e integrar bien las actividades el proceso de la venta hace mas efectivo el resultado. Carol Vanessa EspiMart.

Por: Carol Vanessa Espinosa Martinez - País: Colombia - Sitio web: www.facebook.com/talentohumano.espimart
Enviado el: 02/enero/2012, 15:26:06pm - IP: 186.144.32x.xxx

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