Conozca cuál es el concepto de
una de las herramientas más importantes de la mezcla
o mix de promoción: La "Publicidad"...
Por: Ivan Thompson
La publicidad es una poderosa
herramienta de la promoción que puede ser utilizada
por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del
estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado
mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros,
a un determinado grupo objetivo.
Por ese motivo,
resulta de vital importancia que tanto publicistas como mercadólogos
conozcan la respuesta de una pregunta básica pero fundamental:
¿cuál
es el concepto de publicidad?.
Concepto de Publicidad:
En un sentido amplio, la publicidad es
un componente de la mercadotecnia porque es uno de
los elementos que conforma el mix de promoción
(los otros son: la venta personal, la promoción de ventas,
las relaciones públicas
y el telemercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen:
1) de los productos, servicios, ideas u otros que promueven
las empresas, organizaciones o personas, 2) del mercado hacia
los que van dirigidos y 3) de los objetivos que se pretenden
lograr.
En un sentido más específico,
la publicidad es
una forma de comunicación impersonal de largo
alcance porque utiliza medios masivos de comunicación,
como la televisión, la radio, los medios impresos, el
internet, etc., y cuyas características
que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción,
son las siguientes:
- Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es
decir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir
a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios,
ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en
la comunicación interesada en un fin.
- Segundo.- La publicidad tiene un costo: El
cual, varía
de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se
va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho
más costosa que la publicación en un periódico
local.
- Tercero.- La publicidad tiene un público
objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza
por utilizar medios de comunicación masivos, también
va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo,
una región geográfica, un segmento demográfico
(hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico,
etc...
- Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que
cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son
similares a los objetivos de la promoción, que son:
Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo
de una campaña publicitaria es el de "provocar" un
aumento en las ventas de un producto ya existente en el
mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria
será el de persuadir a su público objetivo
para que compren.
- Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos
de comunicación: Dependiendo del público
objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles,
la publicidad hace uso de la televisión,
la radio, los medios impresos (periódicos, revistas,
etc.), el internet, etc.
En síntesis, y para que los lectores tengan
una idea más clara y precisa acerca del concepto
de publicidad, la resumimos de la siguiente manera:
"La publicidad es un componente de las diferentes
actividades de la mercadotecnia, específicamente
de la promoción,
que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador
identificado a un público específico, mediante
la utilización de medios que tienen un costo y que
son impersonales y de largo alcance, como la televisión,
la radio, los medios impresos y el internet entre otros,
con la finalidad de lograr los objetivos fijados."
Fuentes Consultadas:
[1]: Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing
Asociation, URL= http://www.marketingpower.com.
[2]: Del Diccionario de marketing, de Cultural S.A., Pág.
282.
[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición,
de Philip Kotler y Gary Armstrong, Pág. 470.
[4]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edición,
de Stanton, Etzel y Walker, Pág. 569
[5]: Del Diccionario "on-line" de la Real Academia
Española, URL = http://www.rae.es/
Fecha de Publicación del Artículo: "Concepto
de Publicidad"
Diciembre
2005.
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