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Promonegocios.net » Publicidad » Tipos de Publicidad - Artículo Publicado en Marzo 2006 - Derechos Reservados.

Tipos de Publicidad

Conozca cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, según diversos expertos en la materia...

Por: Ivan Thompson

Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

Por ello, resulta muy conveniente que tanto publicistas y mercadólogos conozcan cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, lo cual, les dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción.

Tipos de Publicidad, Según Expertos en la Materia:

O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen [1]:

  • Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto [1].

  • Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia [1].

  • Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato [1]. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.

  • Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca [1].

  • Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM [1].

Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad [2]:

  1. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas [2].

  2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en [2]:

      • Publicidad por fabricantes
      • Publicidad por intermediarios
      • Publicidad hecha por una organización no lucrativa
      • Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
      • Publicidad en cooperativa

  3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad inidvidual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual [2].

  4. Publicidad en cooperativa: Se divide en [2]:

      • Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
      • Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.

  5. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en [2]:

      • Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
      • Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.

  6. Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en [2]:

      • Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
      • Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.

  7. Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en [2]:

      • Publicidad en el producto: Su proposito es informar acerca del producto.
      • Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.
      • Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
      • Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.
      • Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.

  8. Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en [2]:

      • Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.
      • Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.

  9. Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable [2].

  10. Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje [2].

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan una clasificación, que a criterio de los autores, es muy útil para comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide según [3]:

  1. La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio [3].

  2. El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto como café, electricidad o ropa de algodón. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas [3].

  3. El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en [3]:

      • Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita.
      • Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar sus beneficios.

  4. La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aquí la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto [3].
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Notas y Fuentes Consultadas:

[1]: Del libro: Publicidad, de O´Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, 1999, Págs. 19 al 22.

[2]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de L. Fischer y J. Espejo, Mc Graw Hill, Pág. 348.

[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill, Págs. 622 y 623.

Fecha de Publicación del Artículo: "Tipos de Publicidad"

Marzo 2006.

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Comentarios acerca de los "Tipos de Publicidad":

Comentarios: 6 Escribir Comentario »

Bueno

muy buena informacion para estos distintos temas, ya que la publicidad es tan amplia que todavia seuimos indagando en muchos aspectos que van surgiendo con los dias y sirven para actualizarse gracias.

Por: Maricela Diaz Martinez
Enviado el: 06/Mayo/2011, 15:24:58pm - IP: 187.132.246.xxx

La verdad este tipo de informacion es muy clara para mi y me hace entender muchas cosas sobre los tipos de publicidad ya que en estos momentos estoy estudiando la carrera de lic. en mercadotecnia y me parece exelente que existan paginas como estas que nos den a detalle esta informacion.

Por: Lizeth Martinez
Enviado el: 21/Enero/2011, 15:51:16pm - IP: 189.158.101.xxx

Tipos de Publicidad

1.- Es importante conocer estos diferentes tipos de publicidad para detectar cual es más conveniente, o cual es más factible para dar a conocer nuestro producto.

Por: Rosa Alicia Martinez Ubaldo
Enviado el: 19/Noviembre/2010, 18:36:36pm - IP: 187.153.245.xxx

Comentario

2.- Los diferentes tipos de publicidad se hacen todo referente a la estrategia que quiera tomar la Organización o la empresa todo con el fin de hacer llegar la información, la imagen del producto ,de diferentes formas para que el usuario lo tenga presente en su mente y a si pueda consumirlo o usarlo , en dado caso que sea un servicio.

Por: Rosa Alicia Martinez Ubaldo
Enviado el: 19/Noviembre/2010, 18:41:11pm - IP: 187.153.245.xxx

Comentario

3.- Los tipos de publicidad de se dan para todo tipo de personas según sus características para las personas que son visuales, auditivas etc. También así se dan estos tipos de publicidad según el mercado que quiera abarcar la empresa u Organización a si mismo maneja diferentes tipos de estrategias, en donde se analiza que tipo de publicidad se tomará para abarcar estos mismos mercados.

Por: Rosa Alicia Martinez Ubaldo
Enviado el: 19/Noviembre/2010, 18:42:56pm - IP: 187.153.245.xxx

Felicitarlos por esta informacion tan importante

los felicito desde aqui de venezuela es muy importante que tomemos en cuenta los tipos de comunicacion antes de hacer una publicidad para evitar malos entendidos con las personas,y hagan comentarios inadecuados gracias.

firma Ayled Olivo.

Por: Ayled Olivo
Enviado el: 31/octubre/2010, 17:43:08pm - IP: 201.243.32.xxx

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