Conozca a profundidad cuál es la definición
de publicidad desde la perspectiva de diversos expertos
en temas de publicidad y mercadotecnia...
Por: Ivan Thompson
La publicidad (en inglés: advertising)
es considerada como una de las más poderosas herramientas
de la mercadotecnia, específicamente
de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones
no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales,
para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus
productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas,
mercadólogos y todas las personas que están involucradas con
las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una
pregunta básica pero muy importante:
¿Cuál
es la definición de publicidad?
Definición de Publicidad, Según
Expertos en la Materia:
- O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad",
definen a la publicidad de la siguiente manera: "La
publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos
de información con objeto de persuadir" [1].
- Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos
de Marketing", definen la publicidad como "cualquier
forma pagada de presentación y promoción
no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado" [2].
- Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos
de Marketing", la publicidad es "una
comunicación no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones
o productos. Los puntos de venta más habituales
para los anuncios son los medios de transmisión
por televisión y radio y los impresos (diarios y
revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios,
desde los espectaculares a las playeras impresas y, en
fechas más recientes, el internet" [3].
- Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste
en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos,
en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios
de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones
no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan
informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta
en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios,
organizaciones o ideas" [4].
- El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define
a la publicidad como "una comunicación
no personal, realizada a través de un patrocinador
identificado, relativa a su organización, producto,
servicio o idea" [5].
En conclusión, la definición de
publicidad describe a ésta última
como "una forma de comunicación
impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador
identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental,
institución del estado o persona individual) para
informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca
de los productos, servicios, ideas u otros que promueve,
con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores,
usuarios, seguidores u otros".
Fuentes Consultadas:
[1]: Del libro: Publicidad, de O´Guinn Tomas, Allen
Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, Pág.
6.
[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición,
de Philip Kotler y Gary Armstrong, Prentice Hall, Pág.
470.
[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edición,
de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill,
Pág. 569
[4]: Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing
Asociation, URL= http://www.marketingpower.com.
[5]: Del Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pág.
282.
Fecha de Publicación del Artículo: "Definición
de Publicidad"
Diciembre 2005.
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