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Promonegocios.net » Definiciones » Definición de Publicidad - Artículo Publicado en Diciembre 2005 - Derechos Reservados.

Definición de Publicidad

Conozca a profundidad cuál es la definición de publicidad desde la perspectiva de diversos expertos en temas de publicidad y mercadotecnia...

Por: Ivan Thompson

La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante:

¿Cuál es la definición de publicidad?

Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:

  • O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1].

  • Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2].

  • Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet" [3].

  • Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" [4].

  • El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea" [5].

En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de publicidad:

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Notas y Fuentes Consultadas:

[1]: Del libro: Publicidad, de O´Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, Pág. 6.

[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong, Prentice Hall, Pág. 470.

[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edición, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, Pág. 569.

[4]: Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing Asociation, URL= http://www.marketingpower.com.

[5]: Del Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pág. 282.

Fecha de Publicación del Artículo: "Definición de Publicidad"

Diciembre 2005.

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Comentarios acerca de la "Definición de Publicidad":

Comentarios: 4 Escribir Comentario »

kotler

Cual seria la diferencia entre publicidad y propaganda, muy ilustrativa la pagina, mas de acuerdo con la definición de kotler.

Por: Jesus
Enviado el: 09/septiembre/2011, 10:32:29am - IP: 190.238.20x.xxx

Respuesta

Jesús, la publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve.

En cambio, la propaganda es, por una parte, un tipo de publicidad que utiliza medios masivos como la televisión, la radio, los periódicos, etc., para difundir ideas, información, doctrinas u otros con el objetivo de atraer principalmente adeptos; y por otra, es una forma especial de relaciones públicas que se utiliza para comunicar información referente a una organización, sus productos o políticas a través de medios que no reciben un pago de la empresa, como las noticias o reportajes, con el objetivo de atraer principalmente a compradores (Fuente: del artículo Definición de Propaganda).

Por: Ivan
Enviado el: 13/septiembre/2011, 14:07:29pm - IP: 186.2.xxx.xxx

Respuesta

Solo un parecer de este tema tan apasionante: como primera cosa las definiciones tomadas por los grandes pensadores del Marketing y la publicidad, están referidas a situaciones vividas en un espacio de tiempo en el cual estaban plenamente vigentes tanto por su cultura como por su idiosincracia social las cuales eran sumamente relevantes, sabemos que la sociedad cambia y lo dinamico del Marketing acompaña y mas precisamente la Publicidad, la cual ha cambiado en los ultimos tiempos muchas veces. Si hacemos una abstracción de las diferentes definiciones y las mezclamos con las tendencias actuales, podemos referirnos a propaganda como el medio que no persigue solamente fines dinerarios, y publicidad netamente es aquella herramienta de comunicacion que permite a las empresas generar ingresos. Saludos cordiales.

Por: Hugo
Enviado el: 07/octubre/2011, 08:47:01am - IP: 190.55.14x.xxx

Nuevos clientes

Gracias por la información, muy buenos consejos para conseguir una buena captación de clientes paso a paso.

Por: Daniel | Sitio Web: http://www.kersconsulting.com
Enviado el: 27/julio/2011, 09:27:49am

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