Historia de la Publicidad
Conozca la historia de la publicidad,
su inicio y evolución a través del tiempo hasta
nuestros días...
Obtenido del:
Curso Práctico de Técnicas Comerciales,
Ediciones Nueva Lente S.A.
La publicidad es paralela al nacimiento del
comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan antigua
como él.
Donde realmente aparece la publicidad por primera
vez, al menos todos los indicios hacen pensar así, es
en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes
tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan
a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus
mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma
la anuncian.
Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano,
donde aparece la "Enseña" que sirve
para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora
a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad
del texto escrito: El "álbúm" y
el "libellus". El Albúm es una superficie
blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos,
otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva,
todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar
las mercancías, anunciar espectáculos circenses,
venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño
que el Albúm. Una vez que se había escrito en él
el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente
era usado para incitar a la sedición o a la lucha.
En la Edad Media aparece el "pregonero",
que era anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente para
llamar la atención del pueblo sobre el pregonero, que
transmitía las órdenes y deseos de los nobles.
Por el contrario, en esta época el Cartel entra en decadencia,
siendo sustituido por la "Enseña",
que diferenciaba los comercios entre sí. Es una semejanza
con lo que en la actualidad conocemos por "logotipos" de
una empresa.
Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta,
la publicidad va tomando forma y es definitivamente
en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos
donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento.
Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico
inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de
prensa, propiamente dicho, apareció.
Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse
la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que
constituía una forma de financiación para los
editores de periódicos. Con el transcurso de los años
este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia
como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios
del Siglo XIX las agencias de publicidad, que
se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas
para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo
apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación:
Cine, Radio, Televisión... Aparece la publicidad ofensiva
y en una sociedad industrializada de grandes competencias es
terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios
posibles captar la atención de los clientes, lo que
obliga a plantearse una "ética profesional de la
publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo
de batalla comercial.
En síntesis, el deambular constante en la
Grecia Clásica ayuda al desarrollo de las ventas y
aparece la publicidad por primera vez. En el
Imperio Romano aparecen el Albúm y el Libellus. En
la Edad Media el pregonero transmitía las órdenes
y deseos de los nobles. En el Siglo XVI, con la aparición
de los periódicos, la publicidad toma
asiento. Durante el Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo
de la publicidad como financiación.
Con el Siglo XX, la publicidad llega a su máximo
apogeo, potenciada por los nuevos medios de comunicación.
Fuente Consultada:
[1]:
Curso Práctico de Técnicas Comerciales, Ediciones
Nueva Lente S.A., 1er Fascículo, Págs. 16,
17.
Fecha de Publicación del Artículo: "Historia
de la Publicidad"
Julio
2005.
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