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El Nicho de Mercado

Conozca qué es un nicho de mercado y cuáles son sus principales características.

Por: Ivan Thompson | Comentarios: 3

¿Qué es el Nicho de Mercado? Definición:

Según Philip Kotler, un nicho de mercado es un grupo con una definición más estrecha (que el segmento de mercado). Por lo regular es un mercado pequeño cuyas necesidades no están siendo bien atendidas [1].

Complementando ésta definición, el nicho de mercado (a diferencia de los segmentos de mercado que son grupos de mayor tamaño y de fácil identificación), es un grupo más reducido (de personas, empresas u organizaciones), con necesidades y/o deseos específicos, voluntad para satisfacerlos y capacidad económica para realizar la compra o adquisición.

Características del Nicho de Mercado:

En general, un nicho de mercado presenta las siguientes características:

Apuntes Adicionales:

Un detalle muy importante a tomar en cuenta por los mercadólogos, es la tendencia que tienen las empresas por ubicar y desarrollar "nichos de mercado"; razón por la cual, ya existe el término "nichólogo"; el cual, ha sido definido en una página web de Monografías.com, como "el profesional especialista en la búsqueda e identificación de nichos en un determinado contexto de mercado, tanto interno como externo" [4]. Otro dato relacionado, es que el Prof. Philip Kotler identifica a este mismo especialista como el "mercadólogo especializado en nichos" [2].

Ambos casos, nos permiten visualizar la importancia que vienen teniendo los nichos de mercado y el grado de especialización que esta llegando a necesitar.

Notas y Fuentes Consultadas:

[1]: Del libro: Dirección de Marketing Conceptos Esenciales, Primera Edición, de Philip Kotler, Prentice Hall, 2002, Pág. 144.

[2]: Del libro: Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pág. 230.

[3]: Del libro: Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Pág. 267, 268.

[4]: Obtenida del sito web: Monografias.com, URL de la Página Web: http://www.monografias.com/trabajos13/elnicho/elnicho.shtml#nicho

Fecha de Publicación del Artículo: "El Nicho de Mercado"

Junio 2005.

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Comentarios acerca del "Nicho de Mercado":

# Comentarios: 3 Escribir Comentario »

Cual es el nicho de mercado de una empresa de dulces naturales?

Por: maria - Desde: Colombia
20 de septiembre, 2015, 21:01:49pm - IP: 200.89.101.xxx

Gracias

Este artículo me ayudo mucho. Es díficil hacer una profundización de un tema a personas que no conocemos, por eso los felicito.

Por: Andrés - Desde: Colombia
13 de mayo, 2014, 06:40:37am - IP: 181.131.204.xxx

El nicho de Mercado

Felicitaciones por esta investigacion, ya que es un incentivo para los empresarios, productores, comerciantes, y para nuesto amado pais el Peru, que si tenemos oportunidad de crecer, especializarnos para ser mas competitivo y sobre todo para vender al exterior para que el pais cresca. gracias a esta investigacion se puede colocar nuestros productos a otros paises Trabajo en la MML Subgerencia de Desarrollo Productivo.

Por: Sara Vasquez Rodriguez
07 de julio, 2011, 14:34:43am - IP: 190.81.187.xxx

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