La Competencia Perfecta
Conozca qué es la competencia
perfecta y cuáles son las características que la
distinguen...
Por: Ivan Thompson
En términos generales, la competencia
perfecta es
un tipo de competencia que caracteriza a un mercado, por lo
que también
es considerada (por diversos economistas y mercadólogos)
como un tipo de mercado o modelo de mercado.
Desde la perspectiva
de la teoría económica, la competencia
perfecta es la situación
de mercado más conveniente, pues es la única en la que se consigue
una asignación eficiente de los recursos de la sociedad (porque
se produce la cantidad en que el precio iguala al coste marginal)
[1].
Definición de Competencia Perfecta:
La competencia
perfecta es un tipo o modelo de mercado en el
que existen numerosos vendedores y compradores que están
dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos productos
que son homogéneos o iguales en un mercado dado (como
el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias
primas, productos agrícolas, valores financieros o productos
que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener
influencia distinguible en el precio de venta porque este es
fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual,
la información circula de manera perfecta de tal forma
que los compradores y vendedores están bien informados.
Además, en este tipo de mercado los vendedores no dedican
mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni
a implementar actividades relacionadas con ésta, como
la investigación de mercados, desarrollo de productos,
fijación de precios y programas de promoción,
porque desempeñan una función insignificante
o ninguna en absoluto. Finalmente, y teniendo en cuenta las
condiciones anteriormente descritas, los vendedores tienen
una curva de demanda horizontal o perfectamente elástica.
Características que Distinguen a la Competencia
Perfecta:
El mercado de competencia
perfecta presenta la siguientes características
que la distinguen de otros tipos de competencia:
- Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes
(compradores) que están dispuestos a vender o comprar
un determinado producto.
- Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado
son homogéneos o iguales; es decir, no hay diferencia
en el producto que es ofertado por todas las empresas que
participan en un mercado dado, por ejemplo, como sucede
en el caso de la materia prima (el cobre, la madera), los
productos agrícolas
(el trigo, el maiz), los valores financieros y aquellos
productos que son bien conocidos y estandarizados (el pan).
- Los vendedores y compradores no tienen control distinguible
sobre el precio de venta; es decir, no ejercen influencia
en el precio de mercado porque ninguna empresa o comprador
es lo suficientemente grande para hacerlo, por tanto, es
fijado de manera impersonal por el mercado.
- Los compradores y vendedores están bien informados porque
en este tipo de mercado la información circula de
manera perfecta.
- Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo
a elaborar una estrategia de mercadotecnia,
ni a realizar actividades relacionadas con ésta, como investigación
de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios,
fijación de precios e implementación de programas
de promoción (como la publicidad y la promoción
de ventas), debido a que desempeñan
una función
insignificante o ninguna en absoluto.
- Los vendedores y compradores pueden vender o comprar
libremente entre ellos; por tanto, tienen libertad de movimiento
(de entrada y salida).
- En las condiciones señaladas, las empresas ofertantes tienen
una curva de demanda horizontal (o perfectamente elástica).
Consideraciones Adicionales:
Para complementar todo lo expuesto anteriormente,
resulta muy oportuno incluir el siguiente punto de vista de
los autores Stanton, Etzel y Walker:
"En la economía
de la información,
internet está moviendo
a algunas industrias hacia la competencia perfecta. Esto
se debe a: 1) la compra de comparación es más fácil
por internet (gracias a los motores de búsqueda) debido
a que los consumidores pueden reunir información de
precios por internet y luego usarla para negociar un precio
más bajo de un vendedor fuera de línea
convencional, como una tienda detallista. 2) Los compradores
en línea pueden diseñar un producto que satisfaga
sus necesidades particulares, asegurándose con ello
el máximo valor de la adquisición
(por ejemplo, Dell Computer)" [2].
Además, "en
sentido real, internet fomenta condiciones que se acercan a
la competencia perfecta. En otras palabras, están disponibles
productos casi idénticos de numerosos proveedores y
los compradores potenciales tienen amplia información
para tomar sus decisiones de compra. Así pues, internet
ha tenido —un enorme impacto en los precios, quizá al
grado de afectar, este elemento de marketing más que
cualquier otro" [2].
Por tanto, y a diferencia de lo que algunos
creen, los mercados de competencia perfecta no
son un "mero idealismo" de la situación de
mercado más conveniente
(según la perspectiva de la teoría económica),
sino que es una realidad en la que se desenvuelven muchas empresas
y a las que ingresarán muchas más en un futuro
próximo (como consecuencia del alto grado de penetración
que viene teniendo el internet y del efecto que está logrando
en la vida de las personas y en el quehacer diario de las empresas
y organizaciones). Por tanto, los mercadólogos
tienen la obligación
de estudiar a profundidad este tema para conocer más
detalles acerca de este tipo de competencia, para que de esa
manera, estén
mejor capacitados para tomar las decisiones más adecuadas
ante los retos que plantea en la actualidad y que planteará en
un futuro cercano, la competencia
perfecta.
Fuentes Consultadas:
[1]: Del libro: Diccionario
de Marketing, de Cultural S.A., 1999, Pág. 61.
[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing,
13va. Edición, de Stanton William, Etzel Michael y Walker
Bruce, Mc Graw-Hill Interamericana, 2004, Pág. 397 y
398.
Otras fuentes consultadas:
•
Del libro: Marketing, Décima Edición, De Kotler Philip, Armstrong
Gary, Cámara Dionicio y Cruz Ignacio, Prentice Hall, 2004,
Pág. 370.
•
Del libro: Mercadotecnia, Primera Edición, de Sandhusen
L. Richard, Compañía Editorial Continental, 2002,
Pág. 115.
• Del libro: Marketing, de Romero Ricardo, Editora Palmir
E.I.R.L., 1997, Pág. 58.
• Del libro: Economía, Tercera Edición, de Mankiw Gregory, Mc Graw
Hill-Interamericana, 2004, Pág. 42.
•
Del libro: Economía, Decimoséptima Edición, de Samuelson Paul
y Nordhaus William, Mc Graw Hill-Interamericana, Pág. 653.
•
Del sitio web: De la American Marketing Association, MarketingPower.com,
Sección: Dictionary of Marketing Terms. La información fue obtenida
en Septiembre 2006.
Fecha de Publicación del Artículo: "La
Competencia Perfecta"
Septiembre 2006.
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