Investigación de Mercados » | Artículo Publicado en Julio 2006
Conozca cuál es la definición de uno de los métodos más utilizados en la investigación de mercados: La Encuesta...
Por: Ivan Thompson
La encuesta es uno de los métodos más utilizados en la investigación de mercados porque permite obtener amplia información de fuentes primarias. Por ello, es importante que mercadólogos e investigadores de mercados conozcan cuál es la definición de encuesta, pero desde distintas perspectivas para tener un panorama más completo de la misma.
En síntesis, la definición de encuesta enfoca a la misma como un método que consiste en obtener información de las personas encuestadas mediante el uso de cuestionarios diseñados en forma previa.
Complementando ésta definición, cabe mencionar que según el autor Malhotra, el método de encuesta es un cuestionario estructurado que se da a una muestra de la población y está diseñado para obtener información específica de los entrevistados [1].
Por otra parte, cabe señalar que el Diccionario de Marketing de Cultural S.A. define el término encuestación como el método de recogida de información cuantitativa que consiste en interrogar a los miembros de una muestra, sobre la base de un cuestionario perfectamente estructurado [4].
Fuentes Consultadas:
[1]: Del libro: Fundamentos
de Marketing, 13a. Edición,
de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill, 2004, Págs.
212-219.
[2]: Del libro: Mercadotecnia, Primera Edición, de Sandhusen
L. Richard, Compañía Editorial Continental, 2002, Pág. 229.
[3]: Del libro: Investigación de Mercados Un Enfoque Práctico,
Segunda Edición, de Malhotra Naresh, Prentice Hall, 1997,
Pága.
130 y 196.
[4]: Del libro: Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Edición
1999, Pág. 113.
Fecha de Publicación del Artículo: "Definición de Encuesta"
Julio 2006.
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